Azzi di DAZN spiega come trovare l equilibrio tra calcio gratuito e sostenibilità il divario con la Premier League

l’importanza dei diritti televisivi per la sostenibilità del calcio di alto livello

Il valore economico del calcio di alta divisione dipende in modo significativo dai diritti televisivi. Questi ricavi rappresentano la colonna vertebrale del sistema, permettendo alle società sportive di sostenere investimenti elevati e garantire la continuità delle competizioni. L’entità di questi diritti sta assumendo un ruolo strategico nell’equilibrio finanziario dei campionati più importanti, come la Serie A.

il valore dei diritti televisivi e le sfide del modello attuale

Per la Serie A, il valore annuo dell’offerta televisiva supera i 900 milioni di euro, confermandosi come una delle fonti di reddito principali. Per confronti, il campionato anglosassone come la Premier League si muove su cifre più elevate, circa 3 miliardi di euro all’anno. La storia decennale dei diritti tv dimostra come una diffusione gratuita del calcio non sia mai realmente esistita, e che gli investimenti richiesti per sostenere tali valori siano impossibili da coprire esclusivamente con la pubblicità.

prova e limiti di un modello gratuito

Per ottenere un ricavo di circa 900 milioni di euro solo con la pubblicità, occorrerebbe raggiungere un audience superiore a quindici volte rispetto all’esempio più popolare di Sanremo, distribuita su un periodo di nove mesi. Tali livelli di investimento sono difficilmente sostenibili, considerando anche il calo di valore che deriverebbe da un’eccessiva distribuzione gratuita.

strategie di DAZN per il futuro del calcio in Italia

DAZN ha promosso un modello innovativo per mantenere vivo l’interesse del pubblico, cercando di coniugare sussidiarietà economica e accessibilità digitale. La trasmissione di partite di grande richiamo come Juventus-Milan e Roma-Juve testimonia questo sforzo.

l’esempio di Fiorentina-Juventus in chiaro

La prossima partita di grande rilevanza, Fiorentina-Juventus, sarà trasmessa gratuitamente su DAZN, nel tentativo di attrarre un pubblico più giovane e ampliare la diffusione del prodotto.

le condizioni per la sostenibilità del modello digitale

Per rendere sostenibile questa strategia, è fondamentale:

• Potenziare l’attrattiva del prodotto attraverso tecnologie innovative per coinvolgere i giovani;
• Lavorare sulla diffusione di una cultura della legalità contro la pirateria digitale, che rappresenta un ostacolo per un futuro sostenibile del calcio.

obiettivi e sfide future

Riconoscere il valore intrinseco delle partite e investire continuamente nelle tecnologie e nelle strategie di diffusione sono elementi essenziali. La nuova stagione porta con sé l’obiettivo di 🔹rafforzare la presenza digitale della Serie A, 🔹offrire contenuti di alta qualità e 🔹favorire un consumo più responsabile e legale.

• Stefano Azzi (CEO di DAZN Italia)
• Dirigenti delle leghe calcistiche
• Manager di piattaforme digitali